1/1/2011 - 31/12/2012
El proyecto busca diseñar una metodología efectiva para la determinación de los significados más profundos de los productos. En la actualidad el marketing clásico tiene una probabilidad de éxito en el lanzamiento de productos de tan solo el 15 %. Por su lado las organizaciones latinoamericanas no pueden darse el lujo de fracasar en un 85 % en sus intentos de lanzamientos de nuevos productos, ya que ni poseen un mercado interno lo suficientemente amplio ni tiene gran cantidad de empresas en condiciones de proyectar sus éxitos mercadológicos a los mercados internacionales. El proyecto de investigación buscará evaluar varias técnicas de investigación cualitativas como herramientas metodológicas para la determinación de los significados. Las técnicas apoyadas en la base teórica existente y la que eventualmente se desarrolle específicamente para aplicar en una metodología efectiva de determinación de significados. La importancia de la determinación de los significados a nivel del marketing doméstico adquiere una calificación crítica y cuando estamos en el ámbito de marketing internacional.